Комплексный коммерческий дизайн — соц. сети, маркетплейсы, портфолио

Карточка товара «Получешки» для художественной гимнастики и танцев на Wildberries

О клиенте

Бренд спортивной экипировки для художественной гимнастики, танцев и стретчинга. Производство — Российская Федерация. Основной фокус — мягкая, износостойкая обувь, в которой удобно тренироваться и не стыдно выйти на ковёр.

Задача

Создать карточку товара из 7 слайдов для маркетплейса «Wildberries», которая:

выделяет товар в выдаче среди множества похожих предложений конкурентов;
удерживает внимание покупателя, который уже перешёл в карточку;
закрывает основные возражения и сомнения по материалу, посадке и износостойкости;
подталкивает к целевому действию — добавлению в корзину и оформлению заказа;
соответствует техническим требованиям площадки;

Целевая аудитория

Девочки и девушки, занимающиеся художественной гимнастикой, танцами и стретчингом, а также их мамы, которые принимают решение о покупке. Возраст конечного пользователя — от 5 до 25 лет. Покупатель — женщина 28–45 лет, ценящая качество, безопасность материалов и российское производство.

Идея и концепция

Ключевая концепция — «лёгкость, изящность, нежность». Дизайн построен на пастельной палитре пыльно-розового и бежевого, мягких скруглённых формах плашек и крупной читаемой типографике. Визуальный посыл — спорт, в котором важна эстетика: получешки не просто аксессуар, а часть образа гимнастки.

Процесс работы

Исследование — анализ выдачи «Wildberries» по запросу «получешки для гимнастики», изучение карточек прямых конкурентов, разбор референсов из ТЗ. Выявлены типовые ошибки конкурентов: перегруженные слайды, плохо читаемый текст с мобильного, отсутствие акцента на материале и посадке.
Работа с фотоматериалом — обработка предоставленных клиентом фотографий: цветокоррекция под естественную тональность, выравнивание оттенков кожи и продукта, ретушь, удаление лишних деталей фона, кадрирование под формат маркетплейса.
Подбор шрифта — тестирование нескольких гарнитур с учётом женственной и спортивной тематики. Выбран шрифт с мягким, слегка вытянутым характером, который хорошо считывается с мобильного даже в превью выдачи и поддерживает общее ощущение лёгкости и изящности. Настроены акцентные и второстепенные начертания для построения чёткой иерархии текста.
Структура карточки — распределение тезисов из ТЗ по 7 слайдам по принципу «от главного к деталям»: титульный слайд с УТП, материал и мягкость, особенности резинки и посадки, варианты носки, качество швов и износостойкость, бонус-комплектация, размерная сетка.
Инфографика — оформление ключевых свойств товара плашками с пиктограммами: 100% микрофибра, силиконовая резинка, два варианта носки, мешочек в подарок, производство в России. Чередование контрастности фонов между слайдами, чтобы лента не сливалась в монотонную линию.
Финал — сборка карточки под требования WB: разрешение от 700×900 px, форматы JPG и PNG, вес до 10 МБ. Подготовка двух папок — готовые изображения и исходники.