Адаптация инфографики под запрет иностранных слов с 1 марта 2026

Нельзя оставлять без русского аналога

(или с русским меньшим по размеру/приоритету) такие часто встречающиеся в дизайне карточек слова и фразы:

• «sale» → «распродажа» или «скидка»,
• «new» / «new arrival» → «новинка» или «новое поступление»,
• «hit» / «bestseller» → «хит продаж» или «лидер продаж»,
• «top» / «top seller» → «лучший» или «топовый»,
• «premium» → «премиум» (если разрешено) или «высокого качества»,
• «luxury» → «люксовый» или «элитный»,
• «casual» → «повседневный»,
• «street style» → «уличный стиль»,
• «oversize» → «свободный крой» или «объёмный»,
• «must have» → «необходимая вещь» или «обязательная покупка»,
• «lifehack» → «полезный совет» или «лайфхак» (только если в словаре),
• «eco» / «eco-friendly» → «экологичный»,
• «organic» → «натуральный» или «органический»,
• «vegan» → «веганский»,
• «beauty» → «красота»,
• «glow» → «сияние»,
• «shine» → «блеск»,
• «fresh» → «свежий»,
• «comfort» / «comfortable» → «комфорт» или «удобный»,
• «style» → «стиль»,
• «look» → «образ»,
• «trend» / «trendy» → «тренд» или «модный»,
• «best» / «best choice» → «лучший» или «лучший выбор»,
• «super» → «супер» или «отличный»,
• «soft» → «мягкий»,
• «lightweight» → «лёгкий»,
• «handmade» → «ручная работа»,
• «natural» → «натуральный»,
• «smart» → «умный» (для техники),
• «digital» → «цифровой»,
• «kids» → «детский»,
• «fashion» → «мода» или «модный».

Исключения остаются прежними: технические термины («Wi-Fi», «Bluetooth», «LED», «USB»), зарегистрированные товарные знаки и некоторые слова из словарей РАН.

Wildberries уже предупреждает селлеров: будут блокировать/понижать карточки с нарушениями + штрафы от Роспотребнадзора (для юрлиц обычно 5–10 тыс. руб. по ст. 14.8 КоАП, но в рекламе до 100–500 тыс. по ст. 14.3).

Как правильно провести адаптацию инфографики и дизайна карточек

Сначала проведите тщательный аудит. Скачайте все фото карточки. Откройте их в редакторе (Canva, Figma, Photoshop или даже простом просмотрщике). Выделите каждое иностранное слово или фразу. Проверьте статус по словарю РАН или сайту normaslov.ru. Таким образом, вы точно оцените объём работы и риски.

Далее выбирайте стратегию. Самый безопасный путь — полностью перейти на русский язык.

Вот расширенные примеры замен, которые часто встречаются именно в инфографике и дизайне карточек:

• «Beauty box» → «Набор для красоты»,
• «Casual look» → «Повседневный образ»,
• «Street style outfit» → «Уличный стильный образ»,
• «Eco bag» → «Экологичная сумка»,
• «Top quality product» → «Товар высокого качества»,
• «Must have item» → «Необходимая вещь в гардеробе»,
• «Glow skin» → «Сияющая кожа»,
• «Trendy design» → «Модный дизайн»,
• «Super soft fabric» → «Супер мягкая ткань»,
• «Comfort all day» → «Комфорт каждый день»,
• «Oversize hoodie» → «Объёмная толстовка»,
• «Vegan leather» → «Веганская кожа»,
• «Organic cotton» → «Натуральный хлопок»,
• «Lightweight & breathable» → «Лёгкий и дышащий»,
• «Handmade with love» → «Сделано вручную с душой»,
• «Fresh summer vibes» → «Свежие летние настроения»,
• «Best choice 2026» → «Лучший выбор 2026»,
• «Premium comfort» → «Комфорт премиум-класса»,
• «Fashion forward» → «Модный вперёд» или «Актуальная мода».

Альтернатива — корректное дублирование: русский текст первым, крупнее, жирнее или визуально доминирующим. Например: «Распродажа / Sale», «Новинка / New Arrival», «Хит продаж / Bestseller», «Экологичный / Eco-friendly».

После замен перерисуйте инфографику, отдайте дизайнеру на исправления. Делайте текст коротким и понятным:

• «100% хлопок» вместо «100% cotton»,
• «Размеры 38–56» вместо «Sizes S–XXL»,
• «Мягкий и тёплый» вместо «Soft & warm»,
• «Идеально для повседневки» вместо «Perfect for casual»,
• «Натуральные материалы» вместо «Natural materials»,
• «Сияние и увлажнение» вместо «Glow & hydration»,
• «Модный крой» вместо «Trendy fit»,
• «Лёгкий вес» вместо «Lightweight»,
• «Комфортная посадка» вместо «Comfortable fit».

Добавляйте иконки вместо слов там, где возможно:

листик — вместо «eco», звёздочка — вместо «hit», солнце — вместо «fresh». Таким образом, карточка сохраняет визуальную привлекательность, но полностью соответствует закону.

Обновите описание и характеристики. Пишите исключительно на русском. Используйте сильные синонимы: «модный», «удобный», «практичный», «современный», «надёжный», «стильный», «качественный». Полностью исключите транслит («фэшн», «шоп», «киды», «бьютибокс»).

Наконец, загрузите обновлённые карточки и отслеживайте метрики. Следите за позициями в поиске, CTR, добавлениями в корзину и выкупами. Многие селлеры отмечают рост конверсии на 15–40% после полного перехода на русский — текст становится понятнее, доверие покупателей растёт.

Готовы быстро и профессионально адаптировать инфографику и дизайн карточек под требования 168-ФЗ без потери продаж? Закажите дизайн/редизайн в нашей студии — мы учтём все нюансы закона и сохраним максимальную конверсию.

Реализованные примеры и кейсы представлены на странице услуги “Дизайн карточек для маркетплейсов”:

Подробнее об услуге "Дизайн карточек"